¿Qué hace que a la gente le guste una marca? ¿Se trata de un amor verdadero o de un amor impuesto por la publicidad? Es una pregunta difícil. Lo cierto es que se puede llegar a adorar a una empresa si esta comparte nuestra propia visión del mundo, pero ¿qué ocurre cuando no es así? En este caso, las marcas hacen lo posible por introducirse en nuestras mentes.
Los acuerdos de patrocinio en el fútbol se han convertido en una buena manera de potenciar la popularidad de una marca. Los jugadores deben vestir una equipación para saltar al terreno de juego, y aquí es donde entran en juego las marcas. ¿Sabrías decir qué marca aparece en la camiseta de tu jugador favorito de la Premier League? Veamos si has acertado.
Marca de la equipación
Estas marcas son, literalmente, las marcas que visten a los futbolistas. La equipación que usan los futbolistas está fabricada por una marca de ropa deportiva específica. En la temporada 2018-2019, seis marcas se reparten las equipaciones de los equipos de la Premier League: Adidas (30%), Nike (20%), Umbro (20%), Puma (20%), Under Armour (5%) y New Balance (5%).
Cabe destacar que el número de marcas es cada vez menor. El año pasado había 8 marcas en la Premier League, mientras que en la temporada 2016/2017 fueron 10 las marcas de ropa deportiva que vistieron a los mejores futbolistas de Inglaterra.
Tres de los mejores equipos del campeonato, Manchester City, Chelsea y Tottenham, visten Nike. El proveedor del Manchester United es Adidas, mientras que el Liverpool luce indumentaria de Under Armour y el Arsenal se mantiene fiel a Puma, cuya camiseta fue la más vendida el año pasado.
Patrocinadores de camiseta
Si tu equipo favorito no acabó entre los seis primeros clasificados la temporada pasada, lo más probable es que su camiseta luzca el patrocinio de una casa de apuestas. 9 de los 20 equipos de la Premier League (es decir, un 45 %) tienen como patrocinador una casa de apuestas; el 20% corresponde a empresas del sector financiero y otro 20% a empresas del mundo de la automoción y las líneas aéreas.
A pesar de ello, los equipos grandes se resisten a firmar con una empresa perteneciente al sector del juego. El actual campeón, el Manchester City, tiene contrato con Etihad Airways, la aerolínea de los EAU. Muy parecida es la situación del Arsenal, que mantiene su prolongada colaboración con Emirates. Tanto el Chelsea como el Manchester United lucen el logotipo de conocidas marcas del mundo de la automoción (Yokohama Tyres y Chevrolet), mientras que el Tottenham y el Liverpool se han decantado por empresas financieras como AIA y Standard Chartered, respectivamente.
El motivo por el que los equipos punteros evitan a las casas de apuestas es por la mayor oferta de posibles patrocinadores. Los equipos de media y baja tabla cuentan con menos opciones, por lo que deben conformarse con la oferta de las casas de apuestas, que suelen pagar más que las marcas de otros sectores. Sin embargo, según las autoridades del país, el alto número de patrocinios de la industria del juego puede ser nocivo para la sociedad.
El imperante porcentaje de patrocinios de casas de apuestas preocupa a las autoridades
Los representantes del gobierno laborista consideran que el patrocinio de las casas de apuestas supone una amenaza para la sociedad británica. La única solución es prohibirlos o reducir significativamente el porcentaje de casas de apuestas que patrocinan a clubes de la Premier League. “El fútbol debe colaborar en la lucha contra esta epidemia silenciada que representa la adicción al juego en Gran Bretaña”, dice Tom Watson, líder del partido laborista.
Lo cierto es que es difícil resistirse a la tentación de probar suerte cuando las casas de apuestas no dejan de bombardearnos con todo tipo de publicidad: en los estadios, en la calle y en la televisión. A pesar de que las vallas publicitarias y los logotipos que los futbolistas lucen en sus camisetas son el “arma principal” de las casas de apuestas, estas cuentan con otras técnicas de marketing más sutiles para intentar atraer nuestra atención.
Los bonos de bienvenida de los casinos son un buen ejemplo: en principio, parece que regalen dinero. “Solo tienes que registrarte en nuestro sitio web y realizar un (normalmente pequeño) depósito”, dicen. Sin embargo, los casinos emplean esta herramienta para atrapar a más clientes, ya que retirar el dinero no es tarea fácil. Para empezar, hay que cumplir unos exigentes requisitos de apuesta. Se trata de realizar un número específico de apuestas que, si atendemos a la estadística, suelen acabar con la pérdida del dinero del bono. El jugador continúa jugando para intentar recuperarlo, pero lo que ocurre es que acaba perdiendo también parte de su dinero.
De esta manera, las autoridades intentarán hacer todo lo posible para evitar que la epidemia del juego siga extendiéndose. Puede que la próxima temporada sea la primera en la que se reduzca el porcentaje de patrocinios de casas de apuestas.
Patrocinadores en las mangas
Este patrocinio, consistente en lucir un logotipo en las mangas de la camiseta, es una novedad de la temporada pasada en la Premier League. Por eso, equipos como Burnley, Newcastle y Tottenham todavía no han firmado ningún acuerdo de patrocinio en las mangas.
Aquí los patrocinadores pertenecen a sectores más diversos, siendo el financiero el más extendido (23 %). El segundo sector más representado es el de los videojuegos y los juegos de azar, que patrocinan a tres equipos (17 %). Esta temporada, Manchester United y Chelsea lucen logotipos de empresas del mundo de la automoción, mientras que los patrocinadores de Manchester City y Arsenal proceden de la industria manufacturera y el turismo.
La contribución de estas empresas a la evolución de la Premier League es reconocible. Sin embargo, no olvidemos que estas colaboraciones les reportan a su vez grandes beneficios, y no solo económicas. Por un lado, mucha gente en el mundo usa zapatillas Nike por el hecho de que Wayne Rooney calza esta marca. Por otro lado, muchos aficionados no conocían de la existencia de Emirates Airlines hasta que vieron su logotipo en la camiseta del Arsenal.
Si piensas en la cantidad de gente que ha visto un partido de fútbol por lo menos una vez en la vida quizá puedas hacerte una idea de lo fuerte que es el impacto que estos patrocinios tienen en nuestras mentes. Por eso, los patrocinios resultan muy rentables para las marcas, a veces mucho más que la propia publicidad. No nos damos ni cuenta, pero así es cómo las marcas consiguen que las adoremos.
